「65歳からのハワイ」始動　ハワイ州観光局、シニア向け新プロジェクト発表　寺島進さんが応援団長に

ハワイ州観光局日本支局は4月28日、「シニアの日」に合わせて新プロジェクト「65歳からのハワイ」を開始し、東京都内でメディア向け発表会を開催した。日本人旅行者の回復と、拡大するシニア層に向けた新たな観光需要の創出を目的としている。

同プロジェクトは、人口の約3人に1人が65歳以上という日本の社会背景と、その約8割がアクティブに行動できる層であることを踏まえて企画されたもの。「年齢にとらわれず、自分らしくハワイを楽しむ旅」をコンセプトに、体験型の旅行スタイルを提案していく。

発表会では、ハワイ州観光局の高橋あやか局次長が登壇し、「体験への投資や自分らしい時間の使い方を重視するシニアに、新しい旅の価値を提供したい」と説明。旅行商品や情報を集約した専用サイトの展開に加え、業界横断でのパートナー募集も呼びかけた。

また、観光庁の根来恭子参事官は、日本人の海外旅行者数について「2030年までに過去最高を目指す」とした上で、「60代以上の出国率はまだ低い。ハワイ州観光局と連携し、シニア層の渡航拡大につなげたい」と期待を示した。さらに、日本旅行業協会（JATA）の酒井淳副会長も登壇し、「シニア層の活性化は旅行業界にとって重要な転換点になる」と述べ、全面的な支援を表明した。

ハワイ州観光局の稲田正彦氏は、日本人渡航者数が回復基調にあることを説明。2026年は約75万人規模に達する見込みで、特にシニアやリピーター層の増加が顕著だという。「今後は単なる観光地としてではなく、体験価値を提供するデスティネーションとしてのハワイを発信していく」と語った。

プロジェクトには、旅行会社や航空会社、ホテル、現地施設など計58の企業・団体が参画。JTBやANAグループ、JALグループなどに加え、ワイキキの主要リゾートや文化施設も連携し、シニア層の多様なニーズに応えるサービスや特典を提供する。

第2部には、応援団長に就任した俳優の寺島進さんが登場。アロハシャツ姿でステージに立ち、「50年以上アロハを着ている」と笑顔を見せ、会場を沸かせた。ハワイでの撮影エピソードとして「自分のシーンになると晴れる」と語るなど、リラックスした雰囲気でトークを展開した。

「65歳からのハワイ」は、アクティブシニアの背中を押すとともに、多世代でハワイを楽しむきっかけづくりも目指す。ハワイ州観光局は今後、体験価値を重視した情報発信を強化し、日本市場のさらなる活性化につなげていく考えだ。

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